Mondelez, producătorul Oreo, schimbă marketingul cu AI: investiţie de 40 de milioane de dolari pentru reclame personalizate
Mondelez International, compania care deține branduri precum Oreo, Chips Ahoy! și Milka, a lansat o nouă platformă de inteligență artificială numită AIDA, dedicată transformării modului în care sunt create reclamele și materialele de marketing. Instrumentul este rezultatul unei investiții de aproximativ 40 de milioane de dolari și promite să accelereze producția de conținut promoțional, să reducă semnificativ costurile și să permită personalizarea materialelor în funcție de piețe și public, scrie FoodDive.com. AI pentru campanii mai rapide și mai eficiente Platforma AIDA a fost dezvoltată în ultimii doi ani și poate genera imagini, videoclipuri și alte materiale promoționale într-un timp mult mai scurt decât metodele tradiționale. Mondelez estimează că utilizarea IA ar putea reduce cu până la jumătate costurile pentru producția de reclame, un avantaj important într-o industrie în care brandurile trebuie să se adapteze rapid la trenduri și la preferințele consumatorilor. Compania nu consideră AIDA o schimbare radicală a filosofiei de marketing, ci un sprijin pentru strategia deja existentă. Scopul principal este creșterea vitezei și a volumului de conținut, dar fără a compromite identitatea brandurilor sau calitatea vizuală a materialelor. Control sporit pentru brandurile sensibile Deoarece unele produse alimentare pot fi asociate cu probleme de sănătate sau pot fi percepute drept “delicate” din punct de vedere al mesajelor publicitare, Mondelez folosește și o verificare manuală pentru conținutul generat automat. Echipele de marketing analizează reclamele înainte de lansare, astfel încât IA să nu exagereze beneficiile produselor sau să promoveze consumul excesiv. În plus, compania adaptează instrumentul pentru fiecare brand în parte, pentru a asigura coerența vizuală și stilistică elemente esențiale mai ales pentru produse cu tradiție și identitate puternică. Implementare treptată în toate piețele Mondelez a început să integreze platforma AIDA în luna iulie și lucrează încă la testarea ei în diverse regiuni. Obiectivul este ca IA să fie utilizată pentru majoritatea campaniilor publicitare ale companiei, oferind atât eficiență, cât și capacitatea de a adapta mesajele la culturile, obiceiurile și preferințele locale. Prin această investiție, Mondelez devine una dintre marile companii alimentare care adoptă rapid soluții de inteligență artificială pentru a-și moderniza marketingul. Compania vede IA nu doar ca o metodă de reducere a costurilor, ci și ca o unealtă care poate aduce mai multă flexibilitate, viteză și relevanță în comunicarea cu publicul global.
O companie americană de top face angajări în România. Salariul poate ajunge până la 1.900 de net lunar. Ce responsabilități vor avea noii angajați
Unul dintre cei mai mari producători mondiali de ciocolată și biscuiți, face angajări în România, în Capitală. Pentru un post din domeniul controlului calității, salariul net poate ajunge la 1.900 de euro pe lună, unul dintre cele mai mari din acest sector. Compania americană Mondelez International caută un Quality & Compliance Advisor, care va lucra în cadrul departamentului de asigurare a calității, în biroul din București. Printre responsabilitățile viitorului angajat se numără: identificarea riscurilor de conformitate și elaborarea unor strategii pentru prevenirea acestora, evaluarea periodică a interacțiunilor cu clienții (prin apeluri sau e-mailuri), utilizarea metodologiilor de îmbunătățire a proceselor pentru eficientizarea activității și reducerea redundanțelor, efectuarea de controale și audituri interne privind respectarea standardelor de calitate. Candidatul ideal trebuie să îndeplinească următoarele condiții: diplomă de licență, minimum doi ani de experiență în controlul calității sau în resurse umane (HR), abilități excelente de analiză, comunicare și multitasking. Salariul oferit: peste media din Capitală Pentru acest rol, salariul net ajunge la 1.900 de euro, potrivit anunțului oficial. Spre comparație, salariul mediu net în București era de circa 1.320 de euro (6.573 de lei) în octombrie 2024, conform datelor INS, potrivit Fanatik. Mondelez este prezentă în România cu peste 1.200 de angajați, iar fabrica sa din Clinceni este cea mai mare unitate de producție a companiei din regiune, cu 879 de angajați. Produsele realizate aici sunt exportate în alte 28 de țări. „Fabrica de la Clinceni este cea mai mare unitate de producție din regiune. Majoritatea produselor sunt destinate pieței locale, dar livrăm și în alte 28 de țări“, a declarat Alexandros Michalatos, director manufacturing Clinceni. Din 2022, compania a investit aproximativ 30 de milioane de euro în România, mai ales în tehnologizarea producției și siguranță alimentară. Numele meu este Denis Andrei, sunt un jurnalist cu o pregătire solidă și o pasiune neîncetată pentru informare. Am absolvit Facultatea de Jurnalism din cadrul Universității din București și, de … vezi toate articolele