Propunere: Reclamele la jocurile de noroc și tutun încălzit ar putea fi interzise pe clădirile din Capitală
Consilierii generali USR Nicorel Nicorescu și Dragoș Radu au depus un proiect de hotărâre ca, din 1 ianuarie 2026, să fie interzise reclamele pentru jocuri de noroc și produse din tutun și conexe pe toate bunurile publice și private ale Capitalei, inclusiv pe cele administrate de sectoare, instituții locale sau companii unde Primăria este acționar majoritar. Dacă va fi adoptat, proiectul ar transforma Bucureștiul în primul mare oraș din România care își eliberează spațiul public de reclamele la jocuri de noroc și tutun, un pas semnificativ în direcția protejării sănătății publice și a generațiilor viitoare. Ce spun inițiatorii proiectului „Vrem să readucem spațiul public în serviciul oamenilor, nu în slujba unor industrii care produc dependență și afectează grav sănătatea. Este momentul ca Bucureștiul să facă un pas curajos pentru a proteja generațiile viitoare”, a declarat Nicorel Nicorescu, consilier general USR și inițiator al proiectului. „Publicitatea stradală la jocuri de noroc și tutun nu este doar o problemă estetică, ci și una de sănătate publică. Dacă vrem un oraș prietenos pentru tineri și familii, trebuie să curățăm spațiul public de mesajele care normalizează dependențele”, a adăugat Dragoș Radu, consilier general USR, inițiator al proiectului. Potrivit USR București, inițiativa urmărește protejarea sănătății publice, în special a copiilor și tinerilor, de efectele nocive ale publicității agresive pentru produse cu risc crescut de dependență și mortalitate. Conform studiului „Betting on a Better Future” realizat de CeSIP, publicitatea la jocuri de noroc crește cu peste 10% probabilitatea ca adolescenții să dezvolte dependență, iar aproape un sfert dintre aceștia încep să joace înainte de 14 ani.
WhatsApp nu mai e curat: reclamele intră pe ușa din față. Ce urmează pentru tine
WhatsApp, aplicația cunoscută pentru politica sa strictă anti-publicitate, tocmai a trecut linia roșie. Meta, compania mamă, a confirmat oficial: reclamele vin în aplicație, și nu e vorba de un experiment sau de o testare locală. Sistemul publicitar se lansează global, începând cu secțiunea „Updates” – adică acolo unde găsești Status-urile și Canalele. Chiar dacă conversațiile private rămân (teoretic) criptate și neatinse, schimbarea e majoră și ar putea marca începutul unei tranziții ireversibile. Dacă folosești WhatsApp mai mult decât pentru mesaje simple, pregătește-te să vezi tot mai mult conținut promoțional în lunile care urmează. Iar dacă ai deja contul tău conectat la Facebook sau Instagram prin Meta Accounts Center, algoritmul va ști ce-ți place și ce să-ți vândă. Publicitatea pe WhatsApp nu apare în conversațiile tale, cel puțin nu încă. Meta a început cu două tipuri de reclame: în Status și în Canale. Dacă ai folosit Instagram sau Facebook, vei recunoaște formatul imediat. Prima categorie sunt reclamele în Status, care apar între postările prietenilor sau ale paginilor pe care le urmărești. Seamănă cu ceea ce vezi pe Instagram Stories – clipuri scurte, bannere sau imagini care promovează produse și servicii. Aici vor apărea branduri, oferte sau campanii targetate direct pe tine, în funcție de profilul digital construit de Meta. A doua categorie este formată din Canale promovate, adică sugestii personalizate de canale pe care ai putea să le urmărești. În plus, unele canale vin acum cu abonamente plătite – un model similar cu cel de pe YouTube sau Patreon – care oferă acces la conținut exclusiv. Creatori de conținut, branduri sau instituții pot oferi materiale speciale doar celor care plătesc, totul în interiorul aplicației. Această transformare transformă WhatsApp dintr-o simplă aplicație de mesagerie într-un ecosistem social și comercial mult mai complex. Nu mai e vorba doar despre conversații, ci despre consum de conținut și interacțiune cu publicitatea, la fel ca pe celelalte platforme Meta. Cum îți „citește” WhatsApp interesele, fără să-ți citească mesajele Meta insistă că nu accesează mesajele tale private pentru a-ți livra reclame, dar acest lucru nu înseamnă că ești invizibil. WhatsApp va folosi o serie de alte date pentru a te încadra într-un profil publicitar: orașul în care te afli, limba în care folosești aplicația, canalele pe care le urmărești și modul în care reacționezi la anumite tipuri de conținut. Dacă ai contul conectat la Meta Accounts Center, și activitatea ta de pe Facebook sau Instagram va fi luată în calcul. Astfel, ecosistemul Meta devine din ce în ce mai integrat, creând un portret digital tot mai detaliat al fiecărui utilizator. Meta promite că nu va împărtăși numărul tău de telefon cu advertiserii și că nu va analiza conversațiile criptate, dar având în vedere istoria companiei în scandaluri de confidențialitate, mulți rămân sceptici. Așa cum s-a întâmplat și cu Facebook sau Instagram, limitele de azi pot deveni istorie mâine. Practic, dacă vrei să știi de ce vezi anumite reclame, răspunsul stă în datele colectate de întreg ecosistemul Meta. WhatsApp e doar ultima piesă din puzzle, dar una extrem de valoroasă, având în vedere că peste 1,5 miliarde de oameni folosesc secțiunea Updates zilnic. Ce urmează: mai multă publicitate, mai puțină intimitate? Deocamdată, Meta promite că reclamele nu vor apărea în conversații, grupuri sau apeluri, dar această limitare ar putea fi doar temporară. Dacă ești utilizator clasic, care folosește WhatsApp doar pentru mesaje și apeluri, s-ar putea să nu observi nicio schimbare – pentru moment. Însă experiența ne arată că publicitatea tinde să se extindă treptat, pe măsură ce utilizatorii se obișnuiesc cu ideea. Pentru Meta, acest pas era inevitabil. WhatsApp este una dintre cele mai utilizate aplicații de comunicare din lume, dar și una dintre puținele care nu genera venituri directe din reclame. Acum, cu sistemul publicitar lansat în zona Updates, Meta începe să monetizeze și acest spațiu, transformând WhatsApp într-un hibrid între platformă de mesagerie, rețea socială și magazin digital. În concluzie, WhatsApp nu mai este o aplicație de chat pur și simplu. A devenit parte dintr-un ecosistem Meta tot mai integrat, unde conținutul, publicitatea și datele personale se împletesc. Deocamdată, e vorba doar de Status și Canale, dar istoria ne învață că acolo unde apar reclame, apar și întrebări legate de intimitate și control. Iar tu trebuie să decizi cât de mult din atenția ta ești dispus să vinzi.
David Popovici, magnet de reclame și bani: Gata oricând să fac o schimbare
Orange lansează un spot TV cu David Popovici, dublu medaliat pentru România la JO de la Paris, în rolul principal. Noua campanie lansată de operatorul cu cea mai rapidă rețea mobilă îl are ca protagonist pe campionul olimpic la înot. David Popovici, magnet de reclame și bani: „Gata oricând să fac o schimbare” David Popovici apare în noua campanie lansată de Orange Romania. Spotul punctează cum suntem mereu într-o competiție cu noi înșine pentru a deveni mai buni. Campionul olimpic susține că adevăratele victorii nu se rezumă doar la medalii sau la recorduri, ci mai degrabă la disciplina zilnică care te determină să te autodepășești constant. „Nu e doar despre medalii sau recorduri, e despre pasiunea care mă împinge constant înainte. Despre curajul de a mă uita la cum am fost ieri și să spun: «Azi pot un pic mai repede». E lupta aia intensă cu mine însumi pentru fiecare milisecundă. Gata oricând să fac o schimbare. Pentru mine a fi cel mai bun înseamnă să pui pasiune în tot ceea ce faci și să te depășești mereu”, a transmis David Popovici. A fi cel mai bun înseamnă să pui pasiune în tot ce faci și să te depășești mereu. Cu cea mai rapidă rețea ești mereu conectat ca să te bucuri la maxim de toate pasiunile tale. Ești gata pentru nivelul următor alături de David?”, a scris Orange Romania. David Popovici, lăudat de Julien Ducarroz: „Un campion în toate sensurile” Julien Ducarroz, Director General Orange Romania, a avut numai cuvinte de laudă la adresa lui David Popovici și l-a catalogat ca fiind simbolul performanței. „Aș vrea să spun că acesta este doar începutul, însă începutul a fost acum multă vreme. Este de fapt continuarea misiunii pe care ne-am asumat-o încă din 1997, când am pornit primul nostru site de telefonie mobilă din România. A fi cea mai rapidă rețea înseamnă o răspundere foarte mare. Conectivitatea este despre dorințe, vise, pasiuni, dar și despre nevoi – cele colective, dar și ale fiecăruia dintre noi. Și de multe ori e diferența aceea minusculă care te propulsează înainte. Inovația înseamnă să căutăm mereu această mică diferență, pentru ca mai apoi să facem și pașii mari. De aceea suntem mândri că îl avem pe David Popovici alături în această campanie. El este simbolul performanței, un campion în toate sensurile. Și suntem la rândul nostru inspirați de el. Pentru că ne dorim să continuăm cu aceeași pasiune ca la început, să aducem cea mai performantă tehnologie românilor”, a spus Julien Ducarroz, Director General Orange Romania. Se descrie ca fiind un băiat vesel, pasionat de fotbal și este cel mai tânăr membru din echipa ProSport. Răzvan studiază la Facultatea de Jurnalism și Științele Comunicării și a absolvit Liceul Teoretic Victoria din București. A terminat un curs de dicție, unde a făcut comentariu sportiv … citește mai mult
Google schimbă regulile jocului: reclame care nu întrerup, ci inspiră
Google tocmai a redefinit ce înseamnă publicitate online în era inteligenței artificiale. Nu mai este vorba doar despre bannere care îți întrerup clipul preferat pe YouTube sau anunțuri care îți invadează feedul în timp ce cauți o rețetă rapidă. Gigantul tech american propune acum un nou model: reclame care devin parte din experiența utilizatorului, ajutându-l să descopere produse sau servicii exact când are nevoie de ele. Anunțul a fost făcut în cadrul conferinței Google Marketing Live 2025, desfășurată simultan la Mountain View și Dublin, unde vicepreședinta diviziei Google Ads & Commerce, Vidhya Srinivasan, a prezentat o viziune centrată pe utilitate și inspirație. În centrul acestei revoluții stă integrarea profundă a inteligenței artificiale în toate produsele de publicitate Google. De la căutările pe motorul Google până la reclamele afișate pe YouTube, fiecare punct de contact devine mai inteligent, mai personalizat și, mai ales, mai puțin intruziv. Google procesează anual peste 5.000 de miliarde de căutări, iar acest volum uriaș de date reprezintă terenul perfect pentru antrenarea unor modele AI capabile să anticipeze dorințele utilizatorilor. Noile funcții introduse, precum AI Overviews și AI Mode, permit afișarea de reclame integrate armonios în fluxul de informații. Practic, în loc să fii întrerupt de un clip promoțional, vei vedea sugestii relevante chiar în momentul în care explorezi un subiect de interes. Extinderea acestor reclame inteligente pe desktop, dar și în modul AI al motorului de căutare, deschide noi oportunități pentru firmele care investesc în publicitate digitală. De exemplu, un utilizator care caută „cele mai bune biciclete pentru oraș” poate primi sugestii de produse, magazine și recenzii integrate direct în răspunsul AI generat de Google, fără să părăsească pagina. Acesta este viitorul publicității: contextual, util și discret. În plus, Google a introdus și AI Max, o tehnologie care optimizează campaniile de căutare în timp real, ajustând ofertele și cuvintele-cheie în funcție de comportamentul imprevizibil al utilizatorilor. Este cea mai mare actualizare a sistemului Smart Bidding din ultimii zece ani și vine să înlocuiască abordarea clasică, în care totul era bazat pe date istorice. Cu Smart Bidding Exploration, firmele pot licita automat pe termeni neașteptați, dar extrem de eficienți. Conținut creativ generat cu ajutorul AI Un alt element spectaculos prezentat la Google Marketing Live este introducerea tehnologiilor de generare foto și video în Google Ads și Merchant Center. Modelele Veo și Imagen permit crearea rapidă de materiale promoționale de înaltă calitate, fără să mai fie nevoie de echipe de producție costisitoare. Acum, orice specialist în marketing, indiferent de buget, poate transforma o idee într-o campanie completă cu doar câteva clicuri. Imagina-ți că vrei să lansezi un nou brand de sneakers. În loc să angajezi fotografi, videografi și editori, introduci în platformă câteva concepte-cheie, iar AI îți livrează clipuri dinamice și imagini care pot fi imediat incluse în campania ta. Asta înseamnă democratizarea creativității – o oportunitate uriașă pentru IMM-uri și startupuri care, până acum, nu aveau acces la astfel de resurse. Aceste unelte vin la pachet cu funcții de personalizare avansată, astfel încât mesajul transmis să fie adaptat pentru fiecare tip de public. Cu ajutorul AI, poți crea automat zeci de versiuni ale aceluiași anunț, fiecare optimizată pentru un segment diferit de consumatori. Agenți AI pentru campanii mai simple și mai eficiente Google știe că adoptarea tehnologiei AI poate părea intimidantă, mai ales pentru companiile mici. De aceea, a introdus agenți AI inteligenți, care ghidează pas cu pas crearea și optimizarea campaniilor. Acești agenți pot sugera strategii, ajusta bugete, alege audiențe și chiar scrie textele pentru anunțuri. În plus, folosirea agenților AI reduce semnificativ timpul petrecut cu sarcinile repetitive. În loc să setezi manual zeci de parametri, AI-ul face treaba în locul tău, lăsându-te să te concentrezi pe strategie și pe înțelegerea clienților. Cu alte cuvinte, chiar dacă nu ești expert în marketing digital, poți construi campanii profesioniste cu sprijinul acestor asistenți virtuali. Agenții AI funcționează în timp real, învățând continuu din performanțele anterioare ale campaniei. Astfel, îți oferă sugestii din ce în ce mai relevante și eficiente. Este o formă de colaborare om-mașină care redefinește ce înseamnă performanță în publicitatea online. Viitorul reclamelor e deja aici Cu aceste inovații, Google nu doar că face publicitatea online mai eficientă, ci și mai umană. Reclamele nu mai sunt văzute ca întreruperi enervante, ci ca ajutoare utile în procesul de descoperire. Este un model win-win: consumatorii primesc informații relevante la momentul potrivit, iar firmele beneficiază de conversii mai bune și costuri optimizate. Dacă ai o afacere sau te ocupi de promovare, acum e momentul să profiți de noile instrumente oferite de Google. Inteligența artificială nu mai este un lux sau un concept futurist – este aici, pregătită să îți transforme complet modul în care comunici cu publicul tău. Într-o lume în care atenția e tot mai greu de câștigat, exact aceste soluții inteligente pot face diferența dintre o campanie reușită și una ignorată.
YouTube și Netflix vor plasa reclamele cu ajutorul AI-ului
Netflix și YouTube testează, simultan, două direcții radicale pentru publicitatea digitală, ambele susținute de algoritmi de inteligență artificială. În timp ce Netflix promite „reclame invizibile” care nu mai întrerup serialul, YouTube vrea să oprească exact la secunda în care atenția ta atinge maximul – și să strecoare spotul. Rezultatul? O cursă pentru a reinventa modelul de business al video-ului online, dar și pentru a convinge utilizatorul că totul se întâmplă „natural”. Netflix: produsul apare direct în scenă În cadrul evenimentului Upfronts 2025, Netflix a prezentat un format de „in-scene advertising” bazat pe AI generativă. Tehnologia analizează fiecare cadru, identifică suprafețe sau obiecte relevante (un perete, o masă, un panou publicitar din fundal) și inserează, în timp real, logo-uri, sticle de băutură sau un model de mașină – totul fără să întrerupă dialogul ori să micșoreze ecranul. Pentru branduri, platforma promite și un „call to action” discret (de pildă, „Apasă OK pentru detalii”), transformând ficțiunea în showroom. Modelul devine tentant: versiunea cu reclame a Netflix a depășit 94 de milioane de abonați, de peste două ori mai mulți decât în 2024. Pentru abonați, avantajul declarat este adio pauzelor de 30 de secunde; pentru producători, provocarea este să păstreze coerența vizuală, mai ales la revizionări sau pe piețe diferite, unde brandurile se pot schimba din mers. YouTube: pauza vine fix când ești „cel mai atent” YouTube nu modifică decorul, dar mută pauza publicitară în momentul considerat de AI drept „vârful de engagement”. Algoritmul analizează curba de retenție (la ce secunde utilizatorii sar sau abandonează clipul), recunoaște chipuri și scene de acțiune intensă, apoi decide când să insereze spotul pentru impact maxim – chiar dacă asta înseamnă ruperea suspansului. Pentru creatori, platforma promite venituri mai mari din CPM (cost pe mie de afișări), argumentând că un anunț plasat în „punctul fierbinte” poate valora cu până la 30 % mai mult. Criticii însă avertizează că experiența de vizionare riscă să devină și mai fragmentată, iar realizatorii de conținut vor trebui să-și structureze video-urile ținând cont de „graficul” de atenție dictat de YouTube. O nouă etapă în publicitatea algoritmică Cele două inițiative confirmă tendința: după ce AI-ul a învățat să recomande conținut, acum învață să vândă, optimizând fiecare pixel și secundă din ecran. Pentru utilizatori, miza este un compromis între confort (mai puține pauze, reclame „mai relevante”) și control (posibilitatea de a dezactiva formatele intruzive). Pentru advertiseri, se deschide o piață unde bugetul nu mai cumpără doar spațiu, ci și contextul „perfect” calculat de rețea. În 2025, echilibrul se va negocia la nivel de setări: câtă „in-scene advertising” va fi prea mult pentru fanii serialelor, câte secunde de „atenție maximă” acceptă publicul YouTube fără să instaleze un ad-blocker, și cum răspund autoritățile la un nou tip de plasare de produse ce poate trece neobservată de ochiul neinstruit. Un lucru este cert: inteligența artificială schimbă regulile reclamelor video înainte ca noi să decidem dacă suntem pregătiți să le vedem – sau măcar să le sesizăm.