Tim Cook încă nu este pregătit să se pensioneze, dar sunt patru concurenți care i-ar putea vâna poziția de director al Apple
La vârsta de 65 de ani, majoritatea europenilor (inclusiv românii) se pensionează. Nu și Tim Cook, directorul executiv al companiei gigantice Apple care produce și vinde telefoanele iPhone. Directorul nu dă semne că s-ar pensiona prea curând. Nu are mandat și nici nu este obligat să facă un pas înapoi. După ce a prevenit cu greu taxele vamale impuse de Donald Trump, Tim Cook este preocupat nu doar ca noua generație de iPhone 17 să aducă profit companiei, dar în mod sigur își concentrează atenția și pe producția telefoanelor iPhone 18 care se vor lansa în toamna anului 2026. Între timp, compania se înfruntă acum cu provocările pieței AI. Apple a eșuat să-și împlinească promisiunile în 2024 privind implementarea tehnologiilor AI, informează The Wall Street Journal. Patru oameni de afaceri îi vânează poziția de director acum. Iată-i pe cei patru posibili succesori ai lui Tim Coock: John Ternus, Craig Federighi, Eddy Cue și Greg ‘Joz’ Joswiak. Primul candidat (hardware) John Ternus (50 ani) provine din industria hardware și este cel mai tânăr potențial candidat. A proiectat sistemele hardware a produselor iPad, Mac, iPhone și AirPods. Ternus se asigura de funcționalitatea acestora. El și echipa sa au înlocuit cipurile Intel de la computerele Mac cu cipuri proiectate de Apple. Al doilea candidat (software) Al doilea candidat este Craig Federighi (56 ani) și a lucrat pe partea de software. Ca șef al departamentului de inginerie software a companiei Apple, el a introdus noi versiuni ale sistemelor de operare și aplicații. El este răspunzător pentru funcționarea aplicațiilor și a sistemelor de operare rulate la peste 1 miliard de dispozitive Apple din întreaga lume. Al treilea candidat (servicii) Eddy Cue (61 de ani) este al treilea candidat, fiind în serviciul companiei din anii 1980. El s-a preocupat de serviciile companiei. Fiind iubitor de mașini Ferrari și sporturi, s-a ocupat de jocurile video, abonamente, iCloud, spațiul de stocare și de modul de căutare. A fost printre puținii directori care l-au întâlnit pe Steve Jobs înainte să moară. Al patrulea candidat (marketing) Greg Joswiak (61 de ani) lucrează de 40 de ani la Apple. El conduce un alt nucleu important al companiei – departamentul de marketing. Având în vedere că produsele Apple nu sunt tocmai ieftine, ‘Joz’ trebuie să capteze interesul publicului și să convingă cât mai mulți oameni să cumpere iPhone-uri. Are un rol major la fiecare lansare anuală a unui nou iPhone și în trenduri. S-a ocupat și cu situații dificile, precum comunicarea cu presa. El trebuie să gestioneze și așteptările clienților la fiecare produs. Sursa Foto: Profimedia Autorul recomandă: iPhone 17, un smartphone „subțire” de criză. Cât costă și ce noutăți tehnice aduce | Au fost anunțate și AirPods Pro 3 și Apple Watch Series 11
iPhone 17, un smartphone subțire de criză, a fost lansat
La marele eveniment organizat de Apple pe 9 septembrie a fost lansată noua generație de telefoane iPhone 17, însă s-a anunțat și apariția unor noi dispozitive de AirPods Pro 3, Apple Watch Series 11 și multe altele. Noile dispozitive vor ajunge în stocul magazinelor electronice din 19 septembrie. La evenimentul de marți a fost anunțat și noul iPhone 17 Air, cel mai subțire și mai ușor decât celelalte dispozitive Apple, având o carcasă nouă din titan. Prețul începe de la 999 dolari americani. iPhone-ul standard, numit iPhone 17, costă în continuare 799 dolari și are un ecran îmbunătățit, cu o rată de reîncărcare mai mare și o cameră foto, potrivit CNBC. Ecranul telefonului este, de asemenea, puțin mai mare, în timp ce telefonul în sine a rămas aceeași dimensiune. iPhone Pro Max de la Apple va fi mai scump cu 100 de dolari față de cele din generația iPhone 16, iar iPhone 17 Pro începe acum de la 1.099 dolari. Cu toate acestea, Apple spune că utilizatorii vor primi 256 GB de spațiu de stocare, spre deosebire de 128 GB de pornire. iPhone 17 Pro Max de la Apple nu a primit o actualizare majoră a prețului și rămâne la 1.199 USD și peste, deși Apple a adăugat un nou model de top cu 2 TB de stocare. Noile AirPods Pro 3 au o calitate audio îmbunătățită și anulare a zgomotului. O caracteristică nouă este că vor putea traduce conversații în limbi străine în timp real. Acestea costă 249 de dolari, același preț ca și predecesorul lor.Compania a lansat trei noi modele Apple Watch, numite Series 11, inclusiv o actualizare a modelelor SE low-end și Ultra high-end. Prețurile nu s-au schimbat. Apple a adăugat o nouă funcție de sănătate pe dispozitive, care va folosi învățarea automată pentru a determina dacă utilizatorul prezintă risc de hipertensiune arterială.iOS 26 de la Apple va fi disponibil ca actualizare software gratuită luni.
Apple a cedat în fața taxelor vamale ale lui Trump. Compania anunță investiții de 100 de miliarde de dolari în SUA
Președintele Donald Trump urmează să anunțe, de la Casa Albă, că Apple se va angaja să cheltuiască încă 100 de miliarde de dolari pentru producția din Statele Unite. Directorul executiv al Apple, Tim Cook, este așteptat să participe la eveniment. Anunțul de la Casa Albă va include un nou „program de producție american” conceput pentru a aduce mai mult din lanțul de aprovizionare al Apple în SUA, cu scopul de a asambla mai multe componente critice pe plan intern. „Anunțul de astăzi cu Apple este o altă victorie pentru industria noastră producătoare, care va ajuta simultan la readucerea acasă a producției de componente critice pentru a proteja securitatea economică și națională a Americii”, a spus purtătorul de cuvânt al Casei Albe. Apple, deosebit de expusă politicilor comerciale ale Administrației Trump Episodul marchează cel mai recent angajament al Apple de a majora producția produselor sale în SUA, în încercarea de a evita plata de taxe vamale serioase pentru produsele sale. Apple anunțase anterior că intenționează să cheltuiască 500 de miliarde de dolari în SUA în următorii patru ani – lucrări la o nouă unitate de producție de servere în Houston, o academie de furnizori în Michigan și cheltuieli suplimentare cu furnizorii săi existenți din SUA. Anunțul de miercuri ridică suma promisă de Apple la 600 de miliarde de dolari, a declarat Casa Albă. Printre companiile Big Tech din SUA, Apple este deosebit de expusă politicilor comerciale ale Administrației Trump. Eforturile companiei de a-și reloca producția din China în India l-au înfuriat pe Trump, care a amenințat Apple cu taxe vamale suplimentare de cel puțin 25% dacă nu mută producția de iPhone în SUA, notează Financial Times. Marea majoritate a iPhone-urilor vândute în SUA provin din India Săptămâna trecută, Apple a anunțat că taxele vamale din trimestrul aprilie-iunie s-au ridicat la 800 de milioane de dolari, iar cele din trimestrul iulie-septembrie sunt calculate la 1,1 miliarde de dolari, dacă nu există alte modificări de politică sau noi taxe. În timp ce investiția promisă de Apple este substanțială, nu înseamnă o trecere completă la producție în SUA, așa cum doreau Trump și oficialii de top de la Casa Albă. Săptămâna trecută, Tim Cook a spus că „marea majoritate” a iPhone-urilor vândute în SUA provin din India, în timp ce cea mai mare parte a altor produse, cum ar fi MacBook, iPad și Apple Watch, vândute în SUA sunt fabricate în Vietnam. „Încercăm, evident, să ne optimizăm lanțul de aprovizionare”, a spus Cook la acea vreme. „Și, în cele din urmă, vom face mai mult în Statele Unite”. Readucerea producției în SUA, în special pentru linia de produse iPhone, ar fi o sarcină uriașă pentru Apple. Fabricile Apple din China și India au sute de mii de angajați și procese de producție puternic personalizate. Pe de altă parte, conform unor experți în domeniul lanțurilor de aprovizionare, SUA, unde nu s-au mai produs smartphone-uri de mai bine de un deceniu, nu au experiența de producție necesară pentru a asambla un dispozitiv atât de sofisticat ca un iPhone. În timpul primului mandat al lui Trump, Apple a reușit să-l convingă pe președinte ca produsele lor să fie scutate de taxe de import. Tim Cook a încercat să câștige simpatia lui Trump în timpul unei serii de întâlniri și dineuri private. El a făcut parte dintr-un mic grup de lideri de companii tech – inclusiv Elon Musk, Sundar Pichai de la Alphabet, Mark Zuckerberg de la Meta și fondatorul Amazon Jeff Bezos – care au participat la a doua ceremonie de învestire a președintelui. Evenimentul Apple este doar cel mai recent dintr-o serie de anunțuri pe care Trump le-a făcut alături de liderii corporațiilor care au spus că intenționează să-și sporească prezența în SUA, notează Bloomberg. Foto: Profimedia RECOMANDAREA AUTORULUI: Donald Trump: J.D. Vance, „cel mai probabil” următorul LIDER al mișcării „Make America Great Again”
Miliardarii Big Tech au pariat pe Trump. Acum pierd miliarde și își blestemă zilele din cauza haosului economic provocat de tarife
Liderii din Silicon Valley s-au numărat printre cei mai generoși susținători financiari ai președintelui Donald Trump, contribuind cu milioane de dolari la campania și fondul inaugural al acestuia. Mulți dintre ei l-au vizitat la Mar-a-Lago și au stat în primul rând la ceremonia de învestire. Dar primele trei luni ale noului mandat Trump s-au dovedit a fi un coșmar financiar pentru industria tech, screie CNN. Companiile conduse sau fondate de giganți precum Mark Zuckerberg (Meta), Tim Cook (Apple), Sundar Pichai (Google), Elon Musk (Tesla) și Jeff Bezos (Amazon) au pierdut cumulativ aproape 1,8 trilioane de dolari din valoarea de piață doar în 2025. Chiar și după o redresare parțială a piețelor, prăbușirea este considerabilă, iar averile personale ale acestor magnați s-au redus dramatic. Tarifele vamale, catalizatorul dezastrului Politica agresivă de tarife adoptată de Trump a afectat grav lanțurile de aprovizionare ale industriei tech, dependente de componente produse în Asia. Chiar dacă Trump a pus pauză unor tarife planificate pentru parteneri comerciali occidentali, tarifele impuse Chinei au fost majorate de la 104% la 125%. Această instabilitate economică a generat temeri în rândul investitorilor, ducând la scăderi abrupte ale acțiunilor. Potrivit UBS, câștigurile din domeniul tech ar putea scădea cu până la 25% dacă incertitudinea persistă. Dan Ives, analist la Wedbush Securities, a descris politica de tarife drept un „Armageddon” pentru industria tech, afirmând că peisajul investițional actual este cel mai dificil din ultimii 25 de ani. Musk, pierderi record în ciuda sprijinului financiar masiv Cel mai afectat este Elon Musk, care a donat cel puțin 290 de milioane de dolari pentru realegerea lui Trump. Averea lui a scăzut cu 143 de miliarde de dolari de la începutul anului, mai ales din cauza prăbușirii acțiunilor Tesla cu 28% și a unui declin de 376,6 miliarde dolari în capitalizarea de piață. Zuckerberg, care a contribuit cu 1 milion de dolari la fondul inaugural al lui Trump, a pierdut 26,5 miliarde de dolari, iar Meta a scăzut cu 2,25% în 2025. Amazon, cu Jeff Bezos învârf, a pierdut 316,8 miliarde de dolari, iar averea lui Bezos s-a redus cu 47,2 miliarde. Cazul Apple și Google Apple a fost printre companiile care au făcut concesii simbolice: Tim Cook a donat 1 milion de dolari și a promis investiții de 500 miliarde în SUA. Totuși, Apple este printre cele mai vulnerabile la tarife, producând dispozitive în China, Vietnam și India. Acțiunile au scăzut cu 18,5%, iar valoarea bursieră a companiei s-a diminuat cu 684 miliarde dolari. Google, care a donat 1 milion și a transmis live inaugurarea pe YouTube, a pierdut 16,2% din valoare și 386,7 miliarde dolari din capitalizare. Modificările valorii de piață a companiilor sunt calculate în funcție de închiderea bursieră din 9 aprilie 2025. (Sursă Bloomberg/FactSet/Getty Images.Grafică: Alex Leeds Matthews/ CNN) Concluzie amară pentru cei din Big Tech În timp ce acești lideri din tehnologie sperau la reglementări mai blânde și susținere pentru AI, politica tarifară haotică a lui Trump le-a subminat planurile. Investițiile lor politice s-au întrors împotriva lor, într-un moment în care niciun subsector tech nu pare a fi ferit de consecințele acestei strategii comerciale.
Tim Cook, obsedat de realitatea augmentată: Visul cu ochelari care să bată Meta și pe Zuckerberg
Apple are un nou obiectiv – nu e nici un iPhone revoluționar, nici un Mac mai puternic. Este… o pereche de ochelari. Dar nu orice ochelari, ci un gadget care promite să redefinească piața de realitate augmentată (AR) și să transforme modul în care interacționezi cu lumea digitală. La cârma acestei ambiții futuriste se află nimeni altul decât Tim Cook, CEO-ul Apple, care pare să fi devenit complet obsedat de această direcție. Potrivit unor surse apropiate companiei, „Tim nu mai are nicio altă prioritate. Este singurul lucru pe care se concentrează din punct de vedere al dezvoltării de produse”. Deși realitatea augmentată și realitatea virtuală (AR/VR) au întâmpinat o serie de eșecuri în ultimul deceniu, Apple pare mai hotărâtă ca niciodată să le transforme într-un succes comercial. Iar miza nu este doar inovația, ci și o competiție directă cu Mark Zuckerberg, CEO Meta, un alt fan declarat al acestui tip de tehnologie. Se prefigurează un nou duel tech de proporții, poate chiar mai intens decât cel dintre iOS și Android sau Apple și Microsoft. Vision Pro, un pariu riscant: între entuziasm și realitate dură Primul pas în această direcție a fost lansarea lui Vision Pro, căștile de realitate mixtă (AR + VR) lansate de Apple la prețul de 3.499 de dolari. Deși evenimentul de lansare a fost plin de entuziasm, realitatea din teren a fost… dură. Vânzările au fost lente, recenziile au fost mixte, iar în unele cazuri, utilizatorii s-au plâns că au avut efecte fizice neplăcute – inclusiv vânătăi în jurul ochilor, din cauza greutății dispozitivului. Cu toate acestea, Apple nu bate în retragere. Dimpotrivă, conform unui nou raport publicat de jurnalistul Mark Gurman (Bloomberg), compania pregătește două noi versiuni ale Vision Pro, dintre care una mai ieftină și mai ușoară. Deși inițial circulau zvonuri că Apple ar fi abandonat ideea de a continua gama Vision Pro, realitatea e exact opusă: Tim Cook vrea să transforme acest eșec parțial într-un succes istoric. Dar nu se oprește aici. Ambiția reală este reprezentată de ochelarii de realitate augmentată – un gadget ușor, portabil, cu formă similară cu a unor ochelari de soare, care să poată fi purtat toată ziua. Visul suprem: un device care combină estetica Apple cu funcționalitatea science-fictionului. Meta vs. Apple: o luptă pe nervii realității augmentate În colțul celălalt al ringului se află Mark Zuckerberg, care de ani buni investește în tehnologiile AR și VR prin divizia Reality Labs a companiei Meta. Meta are deja experiență cu ochelarii inteligenți – în parteneriat cu Ray-Ban, au lansat Meta AI glasses, ochelari cu cameră, microfon și difuzoare care folosesc conducție osoasă pentru a reda sunetul. Aceștia nu sunt, tehnic vorbind, ochelari de realitate augmentată, deoarece nu suprapun informații peste imaginea reală, dar au reușit să stârnească un interes considerabil. Mai nou, Meta lucrează la o versiune „deluxe”, care ar costa peste 1.000 de dolari și ar include un mic ecran capabil să afișeze aplicații și fotografii. Informațiile sunt însă limitate, iar data de lansare nu a fost comunicată oficial. Așadar, Apple are o oportunitate reală să fure startul – dacă reușește să vină cu un produs convingător, înainte ca Meta să își definitiveze viziunea. Diferența dintre cele două companii? Meta pare că se mișcă mai repede, dar Apple are o tradiție în a aștepta momentul perfect pentru a lansa ceva finisat și desăvârșit. Iar când o face, rareori dă greș. Cu toate acestea, provocările sunt uriașe: de la diminuarea greutății și a prețului până la obstacole legate de tarifele de import și miniaturizarea componentelor într-un design stilat și confortabil. Ce urmează: camere în AirPods și Apple Watch, și o ambiție cu gust de revoluție Un element inedit din planurile Apple, potrivit surselor citate de Bloomberg, este intenția de a transforma produse deja existente — Apple Watch și AirPods — în „pietre de temelie” pentru ochelarii AR. De exemplu, compania ia în calcul adăugarea unei camere la Apple Watch, pentru a permite captarea de imagini sau poate chiar scanarea mediului. Această soluție pare un pic forțată (să ridici mâna de fiecare dată când vrei să „vezi” ceva augmentat?), dar poate fi o etapă temporară până când ochelarii devin viabili. Ideea este că Apple nu vrea doar să recupereze terenul, ci să devină liderul incontestabil al pieței AR. Pentru Tim Cook, acest proiect nu este doar o oportunitate de business, ci o moștenire personală. Dacă Steve Jobs a revoluționat lumea cu iPhone-ul, Cook vrea să marcheze istoria cu ochelarii AR. Dar va reuși oare Apple să transforme o idee care până acum a generat mai mult entuziasm decât profit într-un fenomen global, similar iPhone-ului? Industria este sceptică. Consumatorii sunt obosiți de promisiuni nerealizate, iar ochelarii AR nu au încă o aplicație „killer” care să-i transforme într-un must-have. Pe de altă parte, Apple are o istorie dovedită de a transforma produse aparent de nișă în standarde de piață. Nimeni nu credea că vom plăti 1.000+ euro pe telefoane sau că vom accepta lipsa mufei jack. Și totuși, s-a întâmplat. În concluzie, obsesia lui Tim Cook pentru ochelarii AR poate părea ciudată azi, dar ar putea deveni complet justificată mâine. Poate că în câțiva ani, ochelarii Apple vor fi la fel de comuni ca iPhone-urile, iar tu vei citi acest articol proiectat direct în câmpul tău vizual. Sau poate că va fi doar un alt episod în lunga istorie a inovațiilor care nu au prins la public. Cert este că lupta dintre Apple și Meta pentru viitorul realității augmentate abia a început. Iar dacă vrei să fii cu un pas înainte, urmărește fiecare mișcare — fie ea o pereche de ochelari, o cameră ascunsă în ceas sau un headset care te trimite într-o altă lume. Până una alta, ochelarii viitorului sunt pe masa de proiectare. Și, dacă Tim Cook are dreptate, în curând îi vei purta și tu.