Două zile la Gamescom alături de IKEA

Când auzi „Gamescom”, te gândești probabil la hale uriașe pline de jocuri, trailere, cosplay, hardware și oameni care aleargă de la un stand la altul, în timp ce luminile RGB ar putea alimenta un mic oraș. Pentru noi, ediția din acest an a început însă puțin diferit: cu o invitație din partea IKEA România și cu o călătorie de două zile care ne-a dus de la Düsseldorf la Köln, unde am avut ocazia să descoperim de aproape colaborarea dintre IKEA și XBOX.

A fost o experiență cu mult gaming, design, socializare și, inevitabil, foarte mulți pași, în jur de 50.000 pe zi, conform smartwatch-urilor din dotare.

Aventura a început în Düsseldorf, unde toate delegațiile europene IKEA s-au reunit pentru prima seară. Fiindcă aglomerația generală era concentrată mai degrabă în Köln, unde avea loc Gamescom, ne-am putut bucura liniștiți de o atmosferă relaxată și de întâlnirea cu restul jurnaliștilor și influencerilor din Europa.

Cina a avut loc la Em Brass, un restaurant cu o puternică latură artistică și culturală. Aici am descoperit și o surpriză plăcută: unul dintre patroni, Eduard Dinica, este român și locuiește în Germania de peste 15 ani. Nu vă putem arăta prea multe poze cu mâncarea, pentru că nimic nu rămânea suficient de mult în farfurie pentru o sesiune foto, însă tot ce am gustat a fost excelent. Servirea a fost impecabilă, iar Eduard s-a dovedit o gazdă extrem de primitoare și veselă.

La Em Brass am și văzut pentru prima dată câteva dintre produsele YXSTABY înainte de ziua oficială de Gamescom. Dacă numele YXSTABY vă sună puțin misterios, el este inspirat chiar de butoanele de acțiune ale controllerului XBOX, iar colecția este rezultatul colaborării dintre cele două echipe de design. IKEA și XBOX au încercat să găsească o zonă de mijloc între universul gamingului și cel al vieții de zi cu zi, iar rezultatul a fost această colecție de mobilier care nu
strigă de la o poștă „GAMER”, ci mai degrabă încearcă să integreze jocurile în spațiul de acasă într-un mod cât mai natural. 

David (designer IKEA) și Elliott (designer Xbox) ne-au ajutat să înțelegem mai bine ideea creativă din spatele colecției. Unele produse sunt inspirate direct de controllerul XBOX, în timp ce altele rezolvă probleme foarte concrete pe care le întâlnești atunci când te joci în sufragerie, la birou sau chiar la masa din bucătărie.

De exemplu, există un stand TV cu tot felul de accesorii pentru cable management și depozitat accesorii care este complet mobil (are roți), un suport pentru monitor cu spații de depozitare și cârlige pentru căști sau controllere, precum și o măsuță mobilă pe roți unde îți poți încărca controllerele (și nu numai) sau depozita discret consola Xbox. Unul dintre cele mai distractive produse este, fără îndoială, scaunul inspirat de thumbstick-ul unui controller XBOX, care se poate înclina asemenea unui joystick. 

Dimineața următoare ne-am strâns cu toții și am pornit spre Köln, pentru Gamescom. Distanța dintre Düsseldorf și Köln nu este tocmai o aventură epică, chiar dacă pui la socoteală autostrăzile nemțești pe care mașinile circulă chiar și cu 150 sau 200 km/h, dar când știi că urmează să intri la unul dintre cele mai mari evenimente de gaming din lume, drumul are un cu totul alt farmec.

Prima parte a zilei a fost dedicată exclusiv colaborării IKEA și XBOX, înainte ca Gamescom să se umple de vizitatori. Am avut ocazia să explorăm standul în liniște, să vedem produsele în context și să înțelegem mai bine ideea din spatele colecției.

Ideea din spatele spațiului IKEA & XBOX a fost să poți vedea produsele în context, nu doar ca obiecte expuse individual. Tocmai pentru că YXSTABY nu încearcă să transforme locuința într-un setup de gaming desprins dintr-un stream de Twitch, ci pornește de la ideea că gamingul face deja parte din viața de acasă. Poți să te joci pe aceeași canapea pe care partenerul se uită la un serial, să folosești aceeași masă pentru gaming, muncă sau alte activități, iar după ce termini sesiunea de joc, camera trebuie să rămână în continuare un spațiu normal.

Cele nouă produse au fost dezvoltate tocmai în această direcție, fiecare în colaborare între câte un designer IKEA și unul XBOX. În loc să se concentreze doar pe aspect, designerii au încercat să rezolve probleme practice: unde pui controllerul, cum organizezi accesoriile, unde ascunzi cablurile sau cum poți muta lucrurile acolo unde ai nevoie de ele.

Probabil cea mai interesantă parte a dimineții a fost faptul că am putut să discutăm direct chiar cu designerii care au lucrat la ele.

Am avut interviuri exclusive cu reprezentanții echipelor de design IKEA și XBOX și am aflat mai multe despre procesul prin care ideile au ajuns să devină produsele prezentate la Gamescom.

XBOX a venit cu aproximativ 25 de ani de experiență în gaming și cu o înțelegere foarte bună a modului în care oamenii se joacă, în timp ce IKEA a adus peste 80 de ani de experiență în ceea ce privește modul în care oamenii își folosesc locuințele. Echipele au lucrat împreună la fiecare produs pentru a găsi soluții care să funcționeze atât pentru gameri, cât și pentru ceilalți oameni din aceeași casă.

Iar asta se vede în multe dintre produse, se vede clar că și-au pus multe întrebări cât se poate de practice: unde pui controllerul, unde ascunzi cablurile, cum îți organizezi accesoriile, cum faci să nu arate televizorul ca un centru de comandă după ce ai terminat cu joaca și cum poți muta lucrurile acolo unde ai nevoie de ele.

După interviuri, discuții și o primă explorare serioasă a standului IKEA & XBOX, a venit momentul pentru partea pe care orice pasionat de gaming o așteaptă: târgul propriu-zis.

Gamescom este genul de eveniment pe care este greu să-l descrii fără să sune puțin exagerat. Sunt foarte multe hale, foarte mulți oameni, foarte multe jocuri și, inevitabil, foarte multe lucruri pe care ai vrea să le vezi în aceeași zi. Din momentul în care intri, începi să faci calcule mentale despre cum să ajungi dintr-o parte în alta fără să pierzi ceva interesant pe drum. Am trecut prin standuri, am descoperit jocuri și proiecte noi și, ca orice vizitator care se
respectă, am încercat să absorbim cât mai mult din atmosfera Gamescomului.

Cam așa a fost experiența Gamescom pentru noi anul ăsta și ne bucurăm că am avut ocazia să vedem o colaborare din interior, să discutăm direct cu oamenii care au creat produsele și să înțelegem de ce IKEA și XBOX au ales să construiască YXSTABY în felul acesta.

După două zile petrecute între Düsseldorf, Köln, IKEA, XBOX, designeri, controllere, mobilier și una dintre cele mai mari evenimente de gaming din lume, putem spune că experiența a fost exact genul de delegație din care te întorci cu material pentru site, multe fotografii în telefon și, foarte probabil, câteva idei despre cum ai putea să mai faci loc prin casă pentru următorul setup de gaming.

Colecția YXSTABY va fi disponibilă în magazinele IKEA începând cu 1 octombrie 2026, iar online din 15 octombrie 2026. Până atunci, rămânem cu amintirea a două zile foarte faine, cu oameni interesanți, produse surprinzătoare și suficient gaming cât să ne convingă că, uneori, o delegație de presă poate fi mult mai distractivă decât sună în calendar.