Un proces de opt miliarde de dolari, în urma scandalului Cambridge Analytica: Zuckerberg este dat în judecată de acționarii companiei Meta
Un proces în valoare de opt miliarde de dolari intentat de acționarii companiei Meta împotriva lui Mark Zuckerberg și a altor actuali și foști lideri ai companiei a început miercuri în statul american Delaware. Pârâții ar fi colectat ilegal datele utilizatorilor Facebook, încălcând un acord încheiat în 2012 cu Comisia Federală pentru Comerț (FTC) din SUA. Cazul va include mărturii din partea lui Mark Zuckerberg și a altor inculpați miliardari, inclusiv fostul director de operațiuni al Meta Sheryl Sandberg precum și foștii membri ai consiliului de administrație Peter Thiel (co-fondator al Palantir Technologies), și Reed Hastings (co-fondator al Netflix). Cazul a început în 2018, în urma dezvăluirilor că datele a milioane de utilizatori Facebook au fost accesate de Cambridge Analytica, o firmă de consultanță politică, în prezent desființată, care lucra pentru campania prezidențială a lui Donald Trump din 2016. Zuckerberg ar fi câștigat un miliard de dolari din vânzarea de acțiuni Facebook în timpul scandalului Cambridge Analytica În urma scandalului Cambridge Analytica, Facebook a fost amendat de FTC cu cinci miliarde de dolari, pentru că ar fi încălcat un acord încheiat în 2012 cu FTC privind protecția datelor utilizatorilor. Acționarii Meta doresc ca pârâții să ramburseze companiei Meta amenda dată de FTC și alte costuri juridice, pe care ei le estimează la peste opt miliarde de dolari. Pârâții au descris acuzațiile ca fiind „extreme” și au declarat că dovezile din timpul procesului vor arăta că Facebook a angajat o firmă de consultanță externă pentru a asigura respectarea acordului cu FTC și că Facebook a fost o victimă a Cambridge Analytica. Compania Meta, care nu este printre pârâți, a declarat că a investit miliarde de dolari în protejarea confidențialității utilizatorilor din 2019. Procesul ar fi primul de acest gen care ajunge în instanță, în care membrii unui consiliu de administrație sunt acuzați că au neglijat în mod conștient să supravegheze o companie, notează Reuters. În plus, reclamanții susțin că Zuckerberg a anticipat că scandalul Cambridge Analytica va duce la scăderea acțiunilor companiei și și-a vândut acțiunile Facebook, încasând cel puțin un miliard de dolari. Kathaleen McCormick, judecătorul care a anulat anul trecut pachetul salarial de 56 de miliarde de dolari al lui Elon Musk de la Tesla, urmează să se pronunțe cu privire la răspundere și daune, după încheierea procesului. Foto: Profimedia RECOMANDAREA AUTORULUI: Un nou proces împotriva Tesla, acuzată pentru un accident FATAL: Sistemul Autopilot al unui Model S nu ar fi detectat un SUV parcat
Google, la un pas de a cumpăra Netflix – Cum a ratat gigantul tehnologic ocazia anului
CEO-ul Google, Sundar Pichai, a confirmat într-un interviu că gigantul tech a fost aproape de a cumpăra Netflix, însă a decis să nu finalizeze tranzacția. Într-un interviu recent acordat podcastului All-In, Sundar Pichai, CEO-ul Google și al companiei-mamă Alphabet, a vorbit deschis despre o serie de decizii importante luate în cadrul companiei de-a lungul anilor, scrie Business Insider. Netflix, o ocazie ratată în strategia de expansiune a Google Printre subiectele abordate s-a numărat și o posibilă achiziție a platformei de streaming Netflix, o oportunitate pe care Google a analizat-o cu seriozitate. Întrebat despre cele mai semnificative reușite și regrete ale sale în cariera de lider la Google, Pichai a mărturisit că achiziția Netflix a fost „dezbătută intens” în cadrul companiei. „Am discutat despre Netflix la un moment dat, foarte intens în interiorul companiei”, a spus el. Deși nu a calificat decizia de a nu merge mai departe cu achiziția ca fiind un regret personal, a admis că aceasta a fost una dintre marile întrebări strategice ale trecutului. La acea vreme, în jurul anului 2015, existau deja speculații din partea firmelor de analiză tehnologică, precum CCS Insight din Marea Britanie, care anticipau o posibilă preluare a Netflix de către Google. Totuși, nu au existat informații concrete sau confirmări oficiale privind negocieri directe. În interviul de acum, Pichai a clarificat că decizia finală nu a fost lipsită de dezbateri intense, dar compania a ales în cele din urmă să nu continue cu această direcție. Diferențe de traiectorie: YouTube TV versus dominația Netflix În timp ce Netflix a devenit lider global în domeniul divertismentului digital, cu peste 300 de milioane de abonați și o prezență internațională solidă începând din 2016, Google a adoptat o abordare diferită. Compania a investit în produse precum Google TV și serviciul de televiziune online YouTube TV, însă acestea nu au atins impactul și popularitatea Netflix în sfera conținutului video la cerere. Cu toate acestea, Google a rămas un actor important în industria tehnologică prin alte achiziții strategice, precum Android, YouTube, Fitbit, Nest, Waze sau recentul Wiz. Integrările au consolidat, practic, portofoliul companiei în domenii-cheie precum mobilitatea, conținutul digital, sănătatea și inteligența artificială. În același interviu, Pichai și-a exprimat mândria față de realizările Google în cercetare și dezvoltare. El a spus, de asemenea, că Google este una dintre puținele companii din lume care contribuie la progresul științific la nivel înalt, menționând câștigarea Premiului Nobel pentru Chimie în 2024 de către echipa DeepMind pentru proiectul AlphaFold, un sistem AI care prezice structura 3D a proteinelor. „Am făcut o treabă extraordinară în a depăși limitele tehnologiei și aspirăm să continuăm în acest sens”, a declarat Pichai, subliniind componenta unică a misiunii Google.
YouTube și Netflix vor plasa reclamele cu ajutorul AI-ului
Netflix și YouTube testează, simultan, două direcții radicale pentru publicitatea digitală, ambele susținute de algoritmi de inteligență artificială. În timp ce Netflix promite „reclame invizibile” care nu mai întrerup serialul, YouTube vrea să oprească exact la secunda în care atenția ta atinge maximul – și să strecoare spotul. Rezultatul? O cursă pentru a reinventa modelul de business al video-ului online, dar și pentru a convinge utilizatorul că totul se întâmplă „natural”. Netflix: produsul apare direct în scenă În cadrul evenimentului Upfronts 2025, Netflix a prezentat un format de „in-scene advertising” bazat pe AI generativă. Tehnologia analizează fiecare cadru, identifică suprafețe sau obiecte relevante (un perete, o masă, un panou publicitar din fundal) și inserează, în timp real, logo-uri, sticle de băutură sau un model de mașină – totul fără să întrerupă dialogul ori să micșoreze ecranul. Pentru branduri, platforma promite și un „call to action” discret (de pildă, „Apasă OK pentru detalii”), transformând ficțiunea în showroom. Modelul devine tentant: versiunea cu reclame a Netflix a depășit 94 de milioane de abonați, de peste două ori mai mulți decât în 2024. Pentru abonați, avantajul declarat este adio pauzelor de 30 de secunde; pentru producători, provocarea este să păstreze coerența vizuală, mai ales la revizionări sau pe piețe diferite, unde brandurile se pot schimba din mers. YouTube: pauza vine fix când ești „cel mai atent” YouTube nu modifică decorul, dar mută pauza publicitară în momentul considerat de AI drept „vârful de engagement”. Algoritmul analizează curba de retenție (la ce secunde utilizatorii sar sau abandonează clipul), recunoaște chipuri și scene de acțiune intensă, apoi decide când să insereze spotul pentru impact maxim – chiar dacă asta înseamnă ruperea suspansului. Pentru creatori, platforma promite venituri mai mari din CPM (cost pe mie de afișări), argumentând că un anunț plasat în „punctul fierbinte” poate valora cu până la 30 % mai mult. Criticii însă avertizează că experiența de vizionare riscă să devină și mai fragmentată, iar realizatorii de conținut vor trebui să-și structureze video-urile ținând cont de „graficul” de atenție dictat de YouTube. O nouă etapă în publicitatea algoritmică Cele două inițiative confirmă tendința: după ce AI-ul a învățat să recomande conținut, acum învață să vândă, optimizând fiecare pixel și secundă din ecran. Pentru utilizatori, miza este un compromis între confort (mai puține pauze, reclame „mai relevante”) și control (posibilitatea de a dezactiva formatele intruzive). Pentru advertiseri, se deschide o piață unde bugetul nu mai cumpără doar spațiu, ci și contextul „perfect” calculat de rețea. În 2025, echilibrul se va negocia la nivel de setări: câtă „in-scene advertising” va fi prea mult pentru fanii serialelor, câte secunde de „atenție maximă” acceptă publicul YouTube fără să instaleze un ad-blocker, și cum răspund autoritățile la un nou tip de plasare de produse ce poate trece neobservată de ochiul neinstruit. Un lucru este cert: inteligența artificială schimbă regulile reclamelor video înainte ca noi să decidem dacă suntem pregătiți să le vedem – sau măcar să le sesizăm.
Netflix se reinventează de frica Disney+, Max și Prime Video. Schimbările majore pe TV și telefoane luate de la TikTok
Netflix își redesenează complet aplicațiile pentru televizoare și smartphone-uri, într-o mișcare clară de adaptare la noile obiceiuri de consum și la presiunea tot mai mare venită din partea rivalilor precum Disney+, Max și Prime Video. Începând cu luna mai, gigantul de streaming lansează un nou design pentru aplicația dedicată televizoarelor, în timp ce versiunea pentru mobil se aliniază tendințelor dictate de platformele video scurte, precum TikTok. Noile modificări reflectă o strategie clară de a transforma experiența de navigare și descoperire a conținutului într-una cât mai rapidă, intuitivă și vizuală. Pentru Netflix, această reinventare nu mai este doar o alegere creativă, ci o necesitate pentru a-și păstra supremația într-o piață tot mai fragmentată și competitivă. Aplicația de TV devine mai clară și mai orientată spre titluri de impact Designul noii aplicații de TV se concentrează pe un ecran principal dominat de bannere mari, dedicate celor mai importante titluri pe care Netflix vrea să le promoveze. Coperțile serialelor și filmelor sunt însoțite acum de etichete speciale, care marchează titlurile noi sau cele premiate, oferind astfel un plus de context și convingere în procesul de selecție al utilizatorului. Schimbarea cea mai vizibilă este repoziționarea barei de acces la secțiunile principale – mutată din lateral, în partea superioară a ecranului – o decizie menită să faciliteze o navigare mai naturală pentru utilizatorii de smart TV. Netflix spune că noul design este „mai simplu și mai intuitiv”, având ca scop principal să îi ajute pe abonați să găsească mai repede conținutul dorit, fie că este vorba de seriale, filme, evenimente live sau jocuri. Aplicația mobilă adoptă clipurile verticale în stil TikTok În paralel, Netflix testează o funcționalitate nouă pentru aplicația mobilă: un flux de clipuri verticale cu scene selectate din conținutul disponibil pe platformă. Aceste clipuri sunt menite să ajute la descoperirea rapidă a titlurilor interesante, apelând la un format deja bine cunoscut publicului din aplicații precum TikTok, Instagram Reels sau YouTube Shorts. Această mișcare marchează o schimbare de paradigmă pentru Netflix, care până acum a fost rezervat în ceea ce privește integrarea formatelor scurte și verticale. Prin această inițiativă, compania recunoaște importanța formatelor mobile-native în promovarea conținutului și intenționează să crească gradul de interacțiune și retenție în rândul utilizatorilor mai tineri. Schimbările vin într-un moment în care Netflix nu mai poate miza exclusiv pe forța brandului sau pe biblioteca vastă de conținut. Cu Disney+, Max și Prime Video investind masiv în producții originale și funcții atractive, Netflix este nevoit să își regândească constant abordarea pentru a-și păstra locul în fruntea industriei de streaming.
Netflix își schimbă fața și adaugă inteligență artificială: cum va ști ce film sau serial vrei să vezi înainte să alegi tu
Netflix anunță o transformare importantă a aplicației sale, cu o interfață redesenată, funcții de navigare îmbunătățite și un prim pas concret către integrarea inteligenței artificiale generative. Fără o „revoluție” vizuală radicală, dar cu accent clar pe personalizare și ușurință în utilizare, noul design promite o experiență mai fluidă, mai intuitivă și mai adaptată preferințelor fiecărui utilizator. Schimbările vor fi lansate treptat în următoarele luni, începând cu aplicația pentru iOS. Un design mai curat și mai eficient Prezentată în cadrul evenimentului „Product & Tech” de la Netflix de către două dintre cele mai influente figuri ale companiei – Chief Product Officer Eunice Kim și Chief Technology Officer Elizabeth Stone – noua interfață vizează atât simplificarea, cât și îmbunătățirea interacțiunii cu platforma. Pe fondul extinderii constante a funcțiilor și conținutului, Netflix încearcă să evite aglomerarea și confuzia, regândind modul în care utilizatorii ajung la ceea ce îi interesează. Butonul de căutare, de exemplu, va fi repoziționat pentru acces mai rapid: pe lângă locul clasic din meniul lateral, acesta va apărea acum și în partea superioară a paginii principale, ca scurtătură vizibilă permanent. Tot acolo se va regăsi și o legătură directă către secțiunea „Lista mea”, cu titlurile salvate de fiecare utilizator. Pe homepage, utilizatorii vor observa un design mai aerisit și o nouă logică în afișarea titlurilor. Informațiile despre filme și seriale vor fi mai vizibile de la început, fără a mai fi nevoie să intri în pagini suplimentare: se vor afișa detalii precum premii câștigate sau cât de apreciat este acel titlu de alți abonați. Algoritmi mai agili și recomandări mai precise Un alt pilon al actualizării îl reprezintă modificările aduse sistemului de recomandări. Algoritmul care decide ce conținut să apară pe ecranul tău principal va deveni mai dinamic, actualizându-se mai des și adaptându-se nu doar gusturilor tale, ci și tendințelor generale observate printre ceilalți utilizatori Netflix. Astfel, sugestiile vor reflecta mai fidel atât preferințele individuale, cât și ceea ce „se poartă” pe platformă la un moment dat. Acest efort de personalizare face parte dintr-un trend mai larg în industria streamingului, în care platformele concurează nu doar prin conținut, ci și prin modul în care ți-l recomandă și îl fac accesibil. Algoritmul de recomandări devine mai inteligent și se actualizează mai des, în funcție de preferințele utilizatorilor și tendințele globale. (Foto: Corriere della Sera) Primele teste cu inteligență artificială generativă Poate cea mai notabilă noutate este experimentarea unei funcții de căutare bazată pe inteligență artificială generativă. Deocamdată în stadiu beta, și disponibilă inițial doar pe aplicația pentru iOS (iPhone), funcția le va permite utilizatorilor să ceară sugestii într-un mod mult mai natural și personalizat – de exemplu, „vreau ceva distractiv pentru o seară de vineri” sau „ceva asemănător cu Stranger Things, dar mai scurt”. Această interfață conversațională va încerca să ofere răspunsuri relevante în funcție de starea de spirit, preferințele declarate și istoricul de vizionare. Este un pas major în direcția integrării AI-ului generativ în interacțiunea directă cu utilizatorii, într-un mod similar cu asistenții vocali sau chatbot-urile. Platforma testează o funcție de căutare bazată pe inteligență artificială generativă, care va sugera filme și seriale în funcție de starea de spirit sau interese. (Foto: Corriere della Sera) Un feed video în stil social media Netflix testează, de asemenea, un nou format de prezentare a conținutului, inspirat din rețelele sociale. În locul obișnuitelor imagini statice și descrieri, anumite titluri vor fi afișate sub formă de videoclipuri verticale scurte – un format familiar utilizatorilor de TikTok sau Instagram Reels. Acest „feed” ar putea fi o metodă de promovare rapidă și eficientă a titlurilor noi, adaptată obiceiurilor de consum vizual ale generației mobile. Un viitor construit în jurul experienței Cu aproximativ 300 de milioane de utilizatori la nivel mondial, Netflix își consolidează astfel poziția în topul platformelor de streaming nu doar prin conținut original, ci și prin modul în care acel conținut este livrat și recomandat. Fie că vorbim de ajustarea interfeței, de reorganizarea meniurilor sau de implementarea AI-ului generativ, scopul este clar: să devină cât mai relevant pentru fiecare utilizator, în fiecare moment. Noile funcții vor fi lansate progresiv, iar feedbackul utilizatorilor va fi esențial pentru rafinarea acestor modificări. Într-o industrie în care atenția publicului este mai volatilă ca oricând, Netflix mizează pe personalizare și inovație tehnologică pentru a rămâne cu un pas înainte.
Schimbarea Netflix pe televizoarele abonaților care vrea să atragă și mai mulți spectatori din întreaga lume
Netflix face un pas important pentru a deveni cu adevărat o platformă globală: utilizatorii care urmăresc conținutul direct pe televizor pot, în sfârșit, accesa lista completă de subtitrări și dublaje disponibile pentru fiecare titlu din catalog. Până acum, această funcționalitate era disponibilă doar pe mobil și în browsere, dar de acum se extinde și pe ecranele mari, acolo unde milioane de abonați preferă să se bucure de filme și seriale. Noua actualizare vine ca răspuns la miile de solicitări lunare primite de companie de la abonați din întreaga lume, care cereau acces la mai multe opțiuni lingvistice. Conform Netflix, aproape o treime din totalul vizionărilor din platformă provine din producții non-anglofone, ceea ce subliniază importanța unei interfețe cât mai prietenoase și adaptate diversității publicului său, scrie Reuters. Peste 30 de limbi disponibile pentru subtitrări și dublaje Netflix oferă în prezent subtitrări în 33 de limbi și dublaj audio în 36, deși disponibilitatea exactă variază în funcție de titlul vizionat. Această diversitate lingvistică a fost esențială pentru succesul unor producții internaționale precum „Squid Game” din Coreea de Sud, „Berlin” din Spania sau „All Quiet on the Western Front” din Germania – toate devenite fenomene globale, deși provin din țări cu limbi vorbite de un segment relativ restrâns din populația mondială. Prin extinderea opțiunilor de limbă la nivelul televizoarelor, Netflix speră să reducă barierele culturale și să atragă noi abonați în piețe unde limba era până acum un obstacol. Publicul poate astfel să acceseze în mod personalizat conținutul dorit, într-o limbă pe care o înțelege sau preferă – fie prin subtitrare, fie prin dublaj. Accesibilitate sporită pentru un catalog global Miza acestei actualizări nu este doar una de confort, ci și strategică. Într-un context în care concurența pe piața serviciilor de streaming este mai acerbă ca niciodată, fiecare element de accesibilitate contează. Netflix pariază pe internaționalizare și pe promovarea conținutului din afara zonei anglofone, într-un efort de a-și consolida poziția de lider global. Schimbarea are loc într-o perioadă în care platforma înregistrează o creștere semnificativă în țări din Europa, Asia și America Latină, iar actualizarea interfeței de pe televizor vine să sprijine această expansiune. Reprezentanții companiei au subliniat că vor continua să investească în localizare și în îmbunătățirea experienței pentru utilizatorii din afara spațiului anglofon. Deocamdată, noua funcție este disponibilă pentru toate televizoarele compatibile cu aplicația Netflix actualizată. Așadar, dacă ai deschis recent Netflix pe televizor și ai observat mai multe opțiuni de limbă decât de obicei, să știi că nu este o eroare – ci parte dintr-o strategie globală.